AI is standaard geworden in Nederlandse marketing
72% van Nederlandse marketeers gebruikte AI-tools in 2026, een stijging van 45% in 2024. Dit blijkt uit het gratis rapport van Searchlab uit maart 2026. De adoptie van kunstmatige intelligentie in marketing is daarmee niet langer een niche-experiment, maar een kerncompetentie geworden.
Massale adoptie AI onder marketeers
De stijging van marketeers die AI gebruiken van 45% naar 72% in twee jaar overtreft zelfs de adoptiesnelheid van social media marketing. Wat in 2023 nog als experiment werd gezien, is in 2026 de standaard geworden. 89% van marketeers verwacht meer AI budget in 2027. Dit geeft aan dat de transitie nog lang niet voltooid is.
AI-first bureaus behalen betere resultaten
AI-first bureaus scoren 34% lager op kosten per lead dan traditionele bureaus. Content kan 3.2 keer sneller worden geproduceerd zonder extra personeel. Deze efficiëntiewinsten zijn significant: ze geven AI-first organisaties een duidelijk concurrentievoordeel op de markt.
Wat zeggen de cijfers over de praktijk?
De geschatte AI marketing marktomvang in Nederland bedraagt €2,1 miljard, met een groei van 68% jaar-op-jaar. Het rapport brengt de huidige staat van AI marketing in kaart: van adoptiecijfers en impact op resultaten tot tools en uitdagingen die bedrijven tegenkomen. Dit geeft duidelijk aan dat AI een transformatieve kracht is in het Nederlandse marketinglandschap.
Wat betekent dit voor marketing bureaus?
Voor marketing bureaus in Zuid-Holland (en daarbuiten) heeft het rapport duidelijke implicaties. Bedrijven die niet in AI investeren, lopen risico achter te raken op efficiëntie en kostenbesparing. Of je nu marketingmanager bent bij een MKB-bedrijf of CMO bij een enterprise organisatie — de adoptie van AI in marketing is explosief gegroeid. Dit rapport helpt gefundeerde investeringsbeslissingen te nemen.