Pinch wordt definitief Apadmi
Het Amsterdamse mobile agency Pinch bestaat niet langer als zelfstandig merk. Sinds eind juli 2026 opereert het bureau volledig onder de naam Apadmi, meldden Adformatie en Emerce op 29 juli 2026. De naamswisseling volgt op maanden van integratie tussen de teams van Pinch en het Britse moederbedrijf Apadmi, dat het destijds veertienjarige Amsterdamse bureau op 8 juli 2025 overnam, zo meldde vakblad M&A op de dag van de deal zelf.
Financiële details van de overname zijn nooit openbaar gemaakt. Wel is bekend dat Jasper van de Luijtgaarden, Director M&A bij Apadmi, de deal namens het Britse bureau leidde. Pinch had naast het kantoor in Amsterdam ook een vestiging in Spanje en gold destijds als marktleider in media binnen de Benelux, meldt M&A.
Klanten van Pinch merken volgens de bureaus weinig van de overgang. Het team van circa zeventig specialisten in design, development en product blijft vanuit Amsterdam werken, voortaan onder de vlag van Apadmi, schrijven Adformatie en Emerce.
Tweede Nederlandse overname voor het Britse bureau
De overname van Pinch is niet de eerste stap van Apadmi op de Nederlandse markt. Het bureau werd in 2009 in Manchester opgericht door vier mede-oprichters en breidde in 2022 voor het eerst uit naar Nederland met de overname van The Mobile Company, dat op dat moment vanaf de Amsterdamse Houthavens werkte, meldt Apadmi zelf. Enkele jaren later ging ook dat bureau volledig op in het merk Apadmi.
Apadmi groeit sindsdien vooral via overnames. Begin 2025 kocht het bedrijf het Poolse Droids on Roids, meldt M&A, gevolgd door de overname van Pinch in juli van datzelfde jaar. Investeringsmaatschappij CBPE nam in 2023 al een minderheidsbelang in Apadmi, meldt het bureau op zijn eigen website. Die kapitaalinjectie verklaart mede het overnametempo van de afgelopen jaren.
Met de toevoeging van Pinch telt Apadmi nu ruim 450 medewerkers, verdeeld over kantoren in Manchester, Londen, Edinburgh, Amsterdam, Wroclaw, New York en het in 2026 geopende kantoor in Colombo, Sri Lanka, aldus dezelfde bron. Voor de Nederlandse tak betekent dat een team dat in korte tijd fors is gegroeid.
Van appbouwer naar adviespartij
Waarom worden de merken pas nu samengevoegd, terwijl de overname van Pinch al een jaar oud is? Volgens Apadmi past de nieuwe naam bij een bredere koerswijziging: van reputatie als bouwer van losse apps naar een partij die strategie, design, technologie en ontwikkeling onder één merk aanbiedt, meldt Adformatie.
Tim Klein Haneveld, Managing Director Benelux bij Apadmi, kreeg van het Britse hoofdkantoor de opdracht om zowel de omzet als het aantal medewerkers in Nederland binnen drie jaar te verdubbelen, meldde Emerce in januari 2026, toen hij nog de integratie leidde van de op dat moment nog gescheiden teams van Pinch en The Mobile Company.
Tegen Adformatie zei Klein Haneveld dat het bureau nadrukkelijker naast de klant wil staan in plaats van alleen technische uitvoering te bieden, en dat Apadmi oprecht wil meedenken over de doelen van opdrachtgevers. Die ambitie verklaart ook waarom Apadmi de mediakennis en mobile-expertise van Pinch combineert met zijn eigen ervaring in retail, loyaltyprogramma's en digitale platforms. Voor Nederlandse opdrachtgevers verandert er in de dagelijkse samenwerking naar verluidt weinig, maar het aanbod waarmee het bureau zich in de markt zet, wordt breder.
Apps als antwoord op AI en dalend webverkeer
De rebranding komt op een moment dat mobile agencies zoals Apadmi een nieuw verkoopargument hebben gevonden: kunstmatige intelligentie. Klein Haneveld zei in januari 2026 tegen Emerce dat traffic op websites daalt omdat AI-systemen een groeiend deel van het zoekverkeer onderscheppen, en dat een eigen app bij uitstek een middel is om dicht bij de klant te blijven.
Dat sluit aan bij een discussie die ook bij andere Nederlandse bureaus speelt: naarmate AI-chatbots en AI-overzichten in zoekmachines meer vragen direct beantwoorden zonder dat gebruikers doorklikken naar een website, verschuift de aandacht van bureaus naar kanalen waarover merken zelf meer controle houden, zoals apps, e-mail en eigen platforms.
Voor Klein Haneveld is dat ook een verklaring voor de groeiambities van Apadmi in Nederland: hij kreeg de opdracht om binnen drie jaar zowel omzet als personeelsbestand te verdubbelen, meldde Emerce. Of die ambitie wordt gehaald, hangt mede af van hoe snel Nederlandse merken hun mobiele strategie aanpassen aan een zoeklandschap dat door AI verandert. Concrete cijfers over het effect van AI op het Nederlandse websiteverkeer noemde Klein Haneveld niet, en die zijn ook niet elders geverifieerd — die blijven in dit artikel dan ook buiten beschouwing.