Google introduceert AI-agent Ask Advisor in Ads en Analytics

Google heeft op 10 augustus 2026 een reeks nieuwe AI-functies aangekondigd voor Google Ads en Google Analytics, gebundeld onder de naam Ask Advisor. De functie moet adverteerders in natuurlijke taal antwoord geven op vragen over hun campagneprestaties, meldt Google zelf op de eigen blog.

De startpagina van Google Ads krijgt gepersonaliseerde insight cards, AI-gegenereerde kaarten die zijn toegespitst op de specifieke bedrijfs- en campagnedata van een adverteerder. In Google Analytics verschijnen vergelijkbare AI Overviews: samenvattingen van de belangrijkste veranderingen sinds het vorige bezoek, zoals plotselinge verkeersschommelingen of conversieverschuivingen. Gebruikers kunnen via een meldingsfunctie per e-mail of op mobiel op de hoogte blijven zonder zelf in te loggen.

Daarnaast introduceert Google Dashboards: rapportages die gebruikers via tekstprompts kunnen samenstellen, waarbij automatisch een toelichting wordt gegenereerd op de cijfers. Deze functie is nu beschikbaar in Google Ads; ondersteuning in Google Analytics volgt op een later, nog niet aangekondigd moment.

Tot slot komt er een benchmarkingfunctie die campagneprestaties afzet tegen geanonimiseerde gemiddelden van vergelijkbare bedrijven binnen dezelfde branche, verspreid over de rapporten voor acquisitie, betrokkenheid, omzet en retentie.

Beta in het Engels: wanneer komt dit naar Nederlandse accounts?

Voorlopig is Ask Advisor alleen beschikbaar als beta voor accounts met een Engelstalige interface, zo blijkt uit de aankondiging van Google. Een concrete datum voor uitrol naar Nederlandstalige accounts, of naar andere talen, noemt het bedrijf niet.

Voor Nederlandse bureaus en adverteerders betekent dit dat toegang tot de nieuwe functies voorlopig afhangt van de taalinstelling van het Google Ads- of Analytics-account, niet van de locatie van het bedrijf. Wie zijn account op Engels heeft staan, kan de functies mogelijk al uitproberen; wie op Nederlands werkt, moet wachten tot Google de talen uitbreidt.

Adformatie meldt dat de nieuwe functies vooral bedoeld zijn om analysewerk te versnellen en belangrijke wijzigingen eerder zichtbaar te maken, zonder dat daar programmeerkennis voor nodig is. Ook ICT Magazine bevestigt dat de Analytics-ondersteuning voor Dashboards op een later moment volgt en dat AI Overviews rechtstreeks doorlinken naar Ask Advisor voor vervolgvragen.

Google citeert in de aankondiging zelf een gebruiker uit de betatest, Kevin Marshall, Paid Media Director bij het Amerikaanse bedrijf Gardyn:

"Ask Advisor has become my go-to for a directional check on paid media performance. That speed matters because it gives me time to dig deeper and make shifts that improve performance sooner."

Onderdeel van een bredere AI-race tussen advertentieplatforms

De aankondiging past in een patroon waarin Google grote delen van zijn advertentie- en analysesoftware ombouwt tot agentic systemen: tools die niet alleen data tonen, maar ook actief suggesties doen en vragen beantwoorden. Volgens de blogpost van Google verbindt Ask Advisor meerdere producten met elkaar, waaronder Google Ads, Google Analytics, Merchant Center en het Google Marketing Platform, zodat aanbevelingen uit het ene product zichtbaar worden in het andere.

Voor bureaus betekent dit een verschuiving in het type werk dat AI overneemt. Waar eerdere automatiseringsslagen van Google vooral op de biedstrategie en campagne-optimalisatie zelf ingrepen, richt deze update zich op de interpretatie van resultaten: het samenvatten, benchmarken en verklaren van cijfers die voorheen door een accountmanager of analist werden geduid.

Dat maakt de functie in potentie relevant voor kleinere bureaus en interne marketingteams die niet over een eigen data-analist beschikken. Tegelijk roept het de vraag op hoeveel van het analysewerk dat bureaus nu als toegevoegde waarde aan klanten factureren, straks standaard onderdeel is van het platform zelf.

Wat het betekent voor Nederlandse marketingbureaus en marketeers

Voor accountteams die dagelijks met Google Ads en Analytics werken, verandert er op korte termijn weinig: de functies staan nog in beta en zijn beperkt tot Engelstalige accounts. Wie nu al wil experimenteren, kan overwegen de taalinstelling van een testaccount tijdelijk op Engels te zetten, zolang dat past binnen het databeleid van de klant.

Op de middellange termijn liggen er twee aandachtspunten voor bureaus. Ten eerste de herkomst van de benchmarkdata: Google vergelijkt campagnes met geanonimiseerde gemiddelden van vergelijkbare bedrijven, maar maakt niet openbaar hoe die vergelijkingsgroepen precies worden samengesteld of hoe representatief ze zijn voor de Nederlandse markt specifiek. Bureaus die deze cijfers aan klanten presenteren, doen er verstandig aan de onderliggende methodiek te blijven navragen bij Google.

Ten tweede de rolverdeling tussen platform en bureau. Naarmate Ask Advisor meer vragen zelf beantwoordt, verschuift het werk van bureaus mogelijk van het produceren van rapportages naar het beoordelen en contextualiseren van wat de AI aanlevert, en het vertalen daarvan naar een advies dat rekening houdt met de bredere merk- en mediastrategie van een klant, iets waar een taalmodel geen zicht op heeft.

  • Test de functies zodra ze in het Nederlands beschikbaar zijn, voordat je ze aan klanten presenteert.
  • Vraag Google om onderbouwing van de benchmarkgroepen voordat je die cijfers extern deelt.
  • Bepaal binnen het bureau wie verantwoordelijk blijft voor de interpretatie van AI-gegenereerde inzichten.