Havas neemt SportVibes over
Havas heeft het Nederlandse sportmarketingbureau SportVibes overgenomen. Het bureau gaat verder onder de naam SportVibes by Havas Play en wordt ondergebracht bij Havas Play, de sport- en entertainmenttak van het internationale communicatienetwerk. Financiële details van de transactie zijn niet bekendgemaakt, en ook over de precieze aandeelhoudersstructuur na de overname is niets naar buiten gebracht.
Adformatie meldde de overname op 21 juli 2026, Emerce berichtte er een dag later over. Beide publicaties baseren zich op de officiële aankondiging van Havas.
Managing partners Frans Vleggeert en Imre van Leeuwen blijven aan het roer van SportVibes staan. Ook Track Record, het aan SportVibes gelieerde digitale commercebureau onder leiding van Teun Verheij en Tim Nome, gaat mee over naar Havas.
"A natural match for Havas Play" — Havas-CEO Yannick Bolloré over de overname, aldus Adformatie.
Bolloré stelt dat de deal het netwerk moet helpen merken diepere verbindingen met hun publiek te laten opbouwen. Voor Havas is het de zoveelste stap in de uitbreiding van zijn sport- en entertainmentactiviteiten binnen Europa.
Wat SportVibes en Track Record doen
SportVibes werd in 2003 opgericht en specialiseerde zich sindsdien in het verbinden van merken met fans via sportmarketing, live events, content en influencercampagnes. Het bureau zette onder meer campagnes op rond grote sportevenementen als de Olympische Spelen en het WK voetbal, meldt Emerce.
Een van de bekendste rollen van SportVibes is die van mede-organisator en promotor van de Formule 1 Heineken Dutch Grand Prix in Zandvoort - een positie die het bureau eerder de titel Formula 1 Promoter of the Year opleverde, aldus sponsorreport.nl.
Tot de opdrachtgevers van SportVibes behoren onder meer:
- Gillette
- Dash
- DHL
- Action
- Lexus
Track Record, het tweede bureau dat in de deal is inbegrepen, richt zich op het omzetten van fan engagement in meetbare commerciële resultaten via datagedreven inzichten, digitale marketing en storytelling. Het bureau staat onder leiding van managing partners Teun Verheij en Tim Nome.
Met de combinatie van conceptontwikkeling, contentproductie, live events en digitale commerce dekken SportVibes en Track Record samen een groot deel van de sportmarketingketen af, van merkactivatie tot de omzetting daarvan in meetbare resultaten voor opdrachtgevers.
Consolidatie in de Nederlandse sportmarketing
De overname van SportVibes past in een strategie waarbij Havas zijn sport- en entertainmentdivisie Havas Play in de Benelux wil versterken. Uit de aankondigingen bij Adformatie en Emerce blijkt dat het netwerk mikt op bredere capaciteiten in sportmarketing, live events en fan engagement in de regio.
Voor SportVibes betekent aansluiting bij Havas toegang tot internationale accounts, technologie en het bredere Havas-netwerk, terwijl het bureau zijn eigen positie in de Nederlandse sportmarkt behoudt - inclusief de rol rond de Formule 1 Heineken Dutch Grand Prix in Zandvoort.
Voor de Nederlandse sportmarketingmarkt is de deal een signaal dat internationale holdings actief op zoek zijn naar gespecialiseerde bureaus met sterke relaties met rechthebbenden en evenementenorganisaties. Onafhankelijke bureaus die niet worden overgenomen, krijgen mogelijk meer concurrentie van spelers die klanten wereldwijde schaal kunnen bieden in combinatie met lokale activatie-expertise. Merken die sportsponsoring en fan-gerichte campagnes willen combineren met internationale mediabuying, kunnen voortaan ook bij Havas Play terecht voor de Nederlandse uitvoering daarvan.
Reacties en het vervolg
De reacties op de overname benadrukken vooral continuïteit. Vleggeert en Van Leeuwen stellen in een verklaring bij sponsorreport.nl:
"We blijven het ondernemende SportVibes, maar maken nu deel uit van een netwerk met diepgaande kennis, technologische tools en creatieve slagkracht."
Vanuit Havas-zijde krijgen chief creative officer Elias Reinheimer van Havas Play en CEO Thijs Muller van Havas Media Netherlands een rol in de aansturing van SportVibes, meldt Adformatie.
Beide leidinggevende teams blijven aan boord: Vleggeert en Van Leeuwen bij SportVibes, Verheij en Nome bij Track Record. Dat betekent dat klanten en samenwerkingspartners in eerste instantie met dezelfde contactpersonen te maken blijven houden.
Financiële details van de transactie zijn niet openbaar gemaakt. Wat de overname concreet betekent voor medewerkers, lopende contracten en de langetermijnrol van SportVibes bij evenementen als de Formule 1 Dutch Grand Prix, is nog niet nader toegelicht door Havas of SportVibes.
Voor de Nederlandse markt is het wachten vooral op hoe SportVibes zijn dubbele positie invult: enerzijds een zelfstandig opererend bureau met een herkenbare naam en langjarige klantrelaties, anderzijds onderdeel van een wereldwijd netwerk met eigen rapportagelijnen en internationale accounts.