Dagbladbereik daalt licht naar ruim 4 miljoen lezers
Het dagelijkse bereik van Nederlandse dagbladen is opnieuw gedaald, maar blijft met ruim vier miljoen lezers een aanzienlijk deel van de bevolking bereiken. Dat blijkt uit de NMO Print & Merken Monitor 2026-II, die het Nationaal Media Onderzoek op donderdag 13 augustus 2026 publiceerde. De monitor meet het gecombineerde bereik van papieren edities en digitale replica's over de periode van het tweede kwartaal van 2025 tot en met het eerste kwartaal van 2026.
Op een gemiddelde dag lezen meer dan vier miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder een dagblad, in print of digitaal. Dat komt neer op ruim een kwart van die bevolkingsgroep. In het weekend loopt dat bereik op tot vijf miljoen lezers, oftewel een op de drie Nederlanders, doordat veel titels dan een uitgebreidere zaterdageditie uitbrengen.
Van het totale dagbereik komt 2,5 miljoen voor rekening van de landelijke titels en 2,1 miljoen van de regionale en lokale kranten. Voor marketeers die mediaplannen samenstellen, blijft print dus een kanaal met een breed en relatief stabiel bereik, ook al verschuift een deel van dat bereik geleidelijk naar digitale edities.
AD blijft koploper, Telegraaf verliest terrein
Onder de landelijke titels blijft AD het grootste dagblad van Nederland. De krant haalt op een gemiddelde doordeweekse dag 811.000 lezers en groeit daarmee met 8.000 lezers ten opzichte van de vorige meting. In het weekend stijgt het bereik van AD naar ruim een miljoen lezers, meldt Adformatie op basis van de nieuwe NMO-cijfers.
De Telegraaf blijft de tweede landelijke titel met een gemiddeld dagbereik van 621.000 lezers, maar verliest 38.000 lezers ten opzichte van de vorige editie van de monitor — de grootste daling van de vier grote landelijke titels. De Volkskrant beweegt de andere kant op: de krant wint 24.000 lezers en komt uit op een bereik van 577.000. NRC noteert een lichte daling van 11.000 lezers, tot een dagbereik van 356.000.
Bij de regionale titels voert het Noordhollands Dagblad de ranglijst aan met meer dan 250.000 lezers, gevolgd door De Limburger (224.000) en TC Tubantia (210.000). Voor bureaus die regionale campagnes plannen, blijven deze titels daarmee relevante schakels naast de landelijke pers.
Digitale editie wint terrein, NRC loopt voorop online
Naast het papieren bereik meet de NMO Print & Merken Monitor ook het bereik van digitale replica-edities: de digitale kopie van de papieren krant, te lezen via app of website. Gemiddeld lezen 734.000 Nederlanders op een dag zo'n digitale editie, blijkt uit de cijfers die NDP Nieuwsmedia publiceerde.
NRC heeft van alle titels het grootste digitale bereik: 86.000 lezers op een doordeweekse dag en 103.000 in het weekend, ondanks dat de papieren editie van de krant qua bereik het kleinst is van de vier grote landelijke titels. Dat wijst op een lezerspubliek dat relatief sterk overstapt naar de digitale editie, iets wat aansluit bij het imago van NRC als titel met een digitaal georiënteerd publiek.
Het gecombineerde bereikcijfer per titel zegt op zichzelf weinig over de verdeling tussen print en digitaal — terwijl die verdeling wel bepaalt via welk kanaal een titel het beste te benaderen is.
Voor adverteerders en mediabureaus is dat onderscheid relevant bij de keuze tussen een printadvertentie, online display of native content per titel.
Wat dit betekent voor mediaplanners en adverteerders
De nieuwe cijfers bevestigen een trend die al langer zichtbaar is: het papieren bereik van dagbladen daalt gestaag, terwijl het totale bereik — inclusief digitale edities — relatief stabiel blijft doordat lezers overstappen naar online. Voor mediaplanners betekent dit dat dagbladen nog altijd een substantieel bereik bieden, maar dat de manier waarop dat bereik wordt opgebouwd verandert.
Dat is relevant voor de inkoop van advertentieruimte. Een campagne die uitsluitend op papieren advertenties leunt, bereikt een steeds kleiner deel van het totale lezerspubliek van een titel. Combinatiepakketten van print- en digitale advertenties, zoals uitgevers die inmiddels standaard aanbieden, sluiten beter aan bij het daadwerkelijke leesgedrag van een titel.
De verschillen tussen titels — AD dat groeit, De Telegraaf dat lezers verliest, NRC dat digitaal vooroploopt — laten bovendien zien dat een generieke aanname over "de dagbladmarkt" weinig zegt over de prestaties van een individuele titel. Voor bureaus die klanten adviseren over mediakeuzes blijft het dus zaak om per titel naar de actuele NMO-cijfers te kijken, in plaats van te varen op eerdere metingen of op het imago van een krant.