Tien nieuwe genomineerden voor de Ster Gouden Loeki
Ster, de reclame-exploitant van de publieke omroep, maakte op 3 augustus de tien genomineerden bekend voor het tweede kwartaal van de Ster Gouden Loeki 2026. Een onafhankelijk consumentenpanel van marktonderzoeksbureau GfK beoordeelde de tv-commercials die tussen april en juni op de Nederlandse buis te zien waren en koos daaruit de tien spots die volgens de kijkers het meest aanspraken, aldus MarketingTribune.
De genomineerden voor het tweede kwartaal zijn: ANWB ("Wegenwacht Europa"), Artis ("Duik in Artis"), Ben ("Wc-papier zonder poespas"), Heineken ("Heerlijk Hè"), Intertoys ("Iedereen heeft een Intertoys moment"), Jumbo ("Spaar voor het JuichJack"), Lego ("Iedereen heeft een voetbaldroom"), Lidl ("Trek"), Prijsvrij ("Leeuw") en Staatsloterij ("Droomsalaristrekking").
Opvallend is de aanwezigheid van Heineken, dat in mei een nieuwe merkcampagne rond de pay-off 'Heerlijk Hè' lanceerde. De commercial, met muziek van de Haagse popgroep Goldband, moet Nederlanders aansporen om vaker spontaan samen te komen "in de horeca, parken of achtertuinen", zei marketingdirecteur Jan Bosselaers destijds tegen Adformatie. Achter de campagne zit een cluster van bureaus: Lepub Amsterdam, Indie, Boomerang en Dentsu tekenden voor de creatie, productiehuis Pink Rabbit voor de uitvoering, en Elmwood en Sunshine and Sausages voor de vernieuwde visuele identiteit.
Staatsloterij en Jumbo keren terug op de lijst nadat beide merken al kwartaalwinnaar waren in het eerste kwartaal van dit jaar, wat hun terugkerende aanwezigheid in de Nederlandse reclamewereld onderstreept.
Hoe de verkiezing werkt: van kwartaalselectie tot jaarprijs
De Ster Gouden Loeki bestaat sinds 1995, toen KLM de eerste editie won met de commercial 'Zwanen'. Volgens de achtergrondinformatie van Ster telt de prijs inmiddels 31 eerdere winnaars en presenteert de organisatie zichzelf als "de enige publieksprijs voor de beste, mooiste of opmerkelijkste reclame" van Nederland.
Het systeem werkt in meerdere rondes. Elk kwartaal selecteert het GfK-panel tien commercials, wat neerkomt op veertig kandidaten per jaar. Uit die veertig kwartaalgenomineerden wordt vervolgens een kleinere groep finalisten samengesteld, die meedingt naar de hoofdprijs. Bij de uiteindelijke bepaling van de winnaar telt het oordeel van een onafhankelijk vakpanel voor 75 procent mee, en de stem van het Nederlandse publiek — uit te brengen via stergoudenloeki.nl — voor de resterende 25 procent.
Die combinatie van vakoordeel en publieksstem onderscheidt de Gouden Loeki van prijzen als de AMMA's, waar een jury van mediaprofessionals de winnaars aanwijst. Bij de vorige editie stemden meer dan 100.715 Nederlanders mee in de periode van 23 februari tot 22 maart, meldde Ster in het persbericht over de uitreiking. Dat maakt de Gouden Loeki een van de weinige Nederlandse reclame-erkenningen waarbij de mening van de kijker net zo zwaar weegt als die van vakgenoten.
De kwartaalwinnaars van 2026 worden na afloop van elk kwartaal apart bekendgemaakt: de winnaars van het eerste kwartaal maakte Ster op 4 mei bekend, de genomineerden voor het tweede kwartaal volgden op 3 augustus.
HEMA en Hotel L'Amour verdedigen hun titel
De huidige titelhouder is HEMA, dat de hoofdprijs van de Ster Gouden Loeki 2025 won met de kerstcommercial "Het mooiste wat je kunt geven is liefde", gemaakt door creatief bureau Hotel L'Amour met de bekende personages Takkie en Siepie in een kinderziekenhuis. Voor HEMA was het de derde overwinning op rij, meldde Ster in het persbericht bij de uitreiking op 26 maart.
De zilveren plek ging naar Kruidvat en bureau Suite Rouge, het brons naar de VriendenLoterij en DDB Amsterdam. In de aparte categorie voor goede doelen, de Ster Goede Loeki, streek het Ronald McDonald Kinderfonds de winst op met de animatiefilm "Dicht bij je zieke kind", gemaakt door TBWA\NEBOKO ter gelegenheid van het veertigjarig bestaan van de stichting. De uitreiking vond plaats tijdens een avondprogramma in Amsterdam, gepresenteerd door acteur en cabaretier Thomas van Luyn en met Ster-directeur Carla Berkhout die de prijzen overhandigde.
Of HEMA dit jaar een vierde titel op rij kan pakken, hangt af van de vraag of het merk opnieuw een finaleplek weet te bemachtigen — dat gebeurt pas nadat alle vier de kwartalen van 2026 zijn beoordeeld en de definitieve shortlist is samengesteld. Voorlopig ontbreekt HEMA op de genomineerdenlijst van het tweede kwartaal, na wel vertegenwoordigd te zijn geweest bij de kwartaalwinnaars van het eerste kwartaal.
Wat de Gouden Loeki betekent voor creatieve bureaus
Voor Nederlandse marketingbureaus is de Gouden Loeki een prijs met een ander soort waarde dan vakjury-erkenningen. Waar een AMMA of een Grand Prix vooral het aanzien binnen de branche bepaalt, is de Gouden Loeki een van de weinige momenten waarop het brede Nederlandse publiek rechtstreeks meebeslist over welke reclame het meest aanspreekt. Voor bureaus die de prijs winnen — of zelfs alleen genomineerd worden — levert dat zichtbaarheid op bij een doelgroep die verder reikt dan opdrachtgevers en vakgenoten.
De kwartaalnominaties van 2026 laten ook zien welke bureaus op dit moment grote merkcampagnes uitvoeren. Het cluster achter Heineken's 'Heerlijk Hè' — met Lepub Amsterdam, Indie, Boomerang en Dentsu naast elkaar aan één merk werkend — is een voorbeeld van hoe bureausamenwerkingen bij grote adverteerders inmiddels de norm zijn geworden, in plaats van één vast bureau van dienst.
De herhaalde aanwezigheid van bureaus als Hotel L'Amour (drie keer op rij winnaar met HEMA) en DDB Amsterdam (brons in 2025) laat verder zien dat langdurige bureau-klantrelaties in de Nederlandse markt nog altijd tot herkenbare, publieksvriendelijke campagnes kunnen leiden. Voor kleinere en middelgrote bureaus biedt de Gouden Loeki een kans om via een sterk concept naast de gevestigde namen te verschijnen: de nominatie van Prijsvrij, een relatief kleine adverteerder vergeleken met Heineken of Jumbo, illustreert dat een pakkend idee zwaarder weegt dan mediabudget bij het GfK-panel.
De volgende mijlpaal in de race om de jaarprijs van 2026 volgt na het derde kwartaal, wanneer Ster de volgende tien kwartaalgenomineerden bekendmaakt.