Videoland schrapt reclamevrije abonnementen
Streamingdienst Videoland stopt met volledig reclamevrije abonnementen. Vanaf 18 september 2026 krijgen ook de duurdere Plus- en Premium-abonnementen advertenties te zien, meldde Emerce op 19 augustus 2026 op basis van bijgewerkte productpagina's die eerder al opvielen bij techsite Tweakers en filmsite Moviemeter. Adformatie bevestigde dezelfde week dat Videoland zijn voorwaarden heeft aangepast.
Het gaat niet om reclameblokken die het kijken onderbreken, zoals bij het goedkopere Basis-abonnement. RTL laat in een reactie aan Emerce weten:
"Om te kunnen blijven investeren in kwalitatieve, lokale producties actualiseren we onze gebruikersvoorwaarden. De update maakt ruimte voor beperkte commerciële, sponsor- of promotionele uitingen op momenten waarop de content niet wordt afgespeeld, bijvoorbeeld wanneer de kijker zelf pauzeert."
Concreet betekent dit een pauze-advertentie: een statische, niet-videomatige boodschap die verschijnt zodra een kijker het beeld stilzet en direct verdwijnt bij het hervatten. Voor abonnees die circa twaalf of vijftien euro per maand betalen, is dat een breuk met de belofte waarmee Plus en Premium jarenlang zijn verkocht.
Waarom deze stap nu komt
De timing is niet toevallig. Emerce wijst op cijfers waaruit blijkt dat 45 procent van de nieuwe Videoland-abonnees al kiest voor het goedkoopste abonnement met reclame-onderbrekingen. Adverteerders betalen daar inmiddels een CPM van 25 euro, een stijging van 25 procent ten opzichte van 2025.
Die groei past in een breder Europees patroon. Reclame in streamingdiensten als Netflix, Disney+ en Prime Video is volgens het jongste AdEx Benchmark-rapport van IAB Europe, aangehaald door Emerce, de snelst groeiende advertentievorm van de Europese digitale reclamemarkt: de bestedingen aan zogeheten SVOD-advertenties stegen in 2025 met 59,6 procent.
Tegelijkertijd loopt de tolerantie van consumenten voor abonnementskosten terug. Een Europees onderzoek waar Emerce naar verwijst, laat zien dat Nederlandse mediaconsumenten gemiddeld 3,5 streamingabonnementen hebben en dat zes op de tien die kosten wil verlagen. Onderzoekers concluderen dat de volgende fase van Connected TV niet wordt bepaald door nóg meer betaalde diensten, maar door een herwaardering van wat kijkers bereid zijn te ruilen: lagere prijzen in ruil voor reclame.
Wat het betekent voor adverteerders en mediabureaus
Voor mediabureaus en adverteerders opent de stap concreet extra inventory op een streamingdienst die tot nu toe een deel van zijn kijkers alleen via het instapabonnement bereikte. Doordat Plus en Premium duurdere abonnementen zijn met meer gelijktijdige streams, kan de pauze-advertentie aanvullend bereik opleveren bij een doelgroep die zich eerder aan reclame onttrok.
Het formaat zelf is beperkt: een statische uiting, geen video, zichtbaar op het pauzemoment. Dat vraagt om een andere creatieve aanpak dan een reguliere pre-roll of mid-roll zoals op het Basis-abonnement.
De Nederlandse streamingmarkt blijft volgens Emerce overigens klein vergeleken met de potentie. Adverteerders kunnen al inkopen bij Videoland en Amazon Prime Video, maar pas als Netflix zijn advertentie-inventory in Nederland live zet — naar verwachting in 2027 — verwacht mediabureau ZIGT dat het streamingbereik in één klap met twintig procent groeit. Tot die tijd blijft het aanbod volgens het bureau te beperkt om echt impact te maken op perceptie en gedrag van de mediaconsument, zo rekende het voor op Emerce Digital Marketing Live.
Videoland's bredere strategie onder DPG Media
De aanpassing van het reclamebeleid staat niet op zichzelf. Adformatie meldt dat Videoland als onderdeel van RTL Nederland inmiddels onder DPG Media valt. Dezelfde uitgever maakte recent bekend de Nederlandse activiteiten van Viaplay te willen overnemen voor 142 miljoen euro, om via Videoland sterker in te zetten op live sport. Videoland kondigde bovendien een exclusieve, driejarige samenwerking aan met contentcreatorsgroep Bankzitters.
Voor marketeers die Videoland als mediakanaal overwegen, is dat een signaal dat het platform zijn propositie verbreedt: meer content, potentieel livesport via Viaplay, en dus een breder inventory-aanbod naast de nieuwe pauze-advertenties. Tegelijk blijft de vergelijking met concurrenten relevant. Netflix is in Nederland nog altijd volledig reclamevrij, terwijl het bedrijf wereldwijd fors investeert in zijn advertentietak: het platform verwacht dit jaar tegen de 3 miljard dollar aan advertentieomzet, een verdubbeling ten opzichte van 2025, met inmiddels ruim 4.000 advertentieklanten — een stijging van 70 procent. Netflix biedt zijn reclameproducten nu in twaalf landen aan en breidt volgend jaar uit naar vijftien extra markten, waaronder negen Europese. Voor Nederlandse bureaus die Connected TV-budgetten verdelen, verschuift de vraag dus niet óf streamingreclame een vast onderdeel van de mediamix wordt, maar hoe snel.