Grand Prix voor Q-dance en Defqon.1

Op 11 september 2026 werden tijdens het YouTube Festival in de Johan Cruijff ArenA de winnaars bekendgemaakt van de Nederlandse YouTube Works Awards 2026. De hoofdprijs — de Grand Prix — ging naar Q-dance voor de campagne 'Als de Masthead de Mainstage wordt: Defqon.1 live in de huiskamer', ontwikkeld samen met bureau Team5PM.

De Grand Prix werd niet door de vakjury toegekend, maar via een publieke stemronde tijdens het evenement zelf. Q-dance had in juni al de categorie The Underdog gewonnen; de Grand Prix is daar nu bij gekomen.

Voor de campagne benutte Q-dance de YouTube Livestream Masthead op Connected TV om het Defqon.1-festival rechtstreeks naar huiskamers te brengen. De strategie was gelaagd:

  • Meer dan 70 livesets werden via YouTube uitgezonden
  • YouTube Shorts werden ingezet om spanning op te bouwen in aanloop naar het evenement
  • Na afloop zorgden longform sets voor blijvende kijkerbetrokkenheid

De campagneresultaten zijn indrukwekkend: 41 procent van het bereikte publiek was nieuw voor het merk, het aantal Shorts-views groeide met 364 procent naar 7,8 miljoen, en het YouTube-kanaal verwelkomde meer dan 26.000 nieuwe abonnees.

Jurylid Nneka Davelaar omschreef de campagne als uitzonderlijk vanwege "de innovatieve manier waarop ze deze campagne hebben geïmplementeerd" en het gebruik van YouTube om een nieuw publiek te bereiken.

KPN wint twee awards: AI en Creative Excellence

Naast Q-dance was KPN de opvallendste winnaar van de avond. De telecomprovider sleepte maar liefst twee categorieprijzen in de wacht, eveneens in samenwerking met Team5PM.

AI Visionary Award — 'Het Hele Huis H'AI'ppy Holidays'

Voor het eerst in de geschiedenis van de YouTube Works Awards was er een aparte categorie voor AI-geproduceerde campagnes. KPN won deze prijs met een kerstcommercial die volledig werd gemaakt met AI-videogeneratie via Google Veo 3, gecombineerd met AI-gestuurde media-inkoop. De campagne behaalde een completion rate van 54 procent, ruim boven KPN's historische benchmarks.

Jurylid Kaj Sipkens: "Eén van de meest creatieve cases tot nu toe, omdat het het platform zelf als creatief basismateriaal gebruikt."

Creative Excellence Award — 'Skip-reflex als aandachtsmagneet'

Voor de Legends of Gaming-campagne koos KPN een onconventionele aanpak: in plaats van de skip-reflex van kijkers te bestrijden, gebruikten ze die als creatief startpunt. De campagne speelde in op de verwachting van kijkers door nep-midrolls te produceren die leken op de YouTube-advertentie-interface — inclusief gele voortgangsbalk en aftellende timer. De 'advertentie' bleek echter een comedysketch met een creator. De campagne haalde 1,2 miljoen views en droeg bij aan een spontane sponsorbekendheid van 96 procent.

Volgens de jury toont KPN hiermee aan dat het durft te pionieren op het scherpst van de snede van platform-native creatie en technologie.

Thuisarts en Albert Heijn: purpose en mediaplanning

Naast Q-dance en KPN vielen ook Thuisarts en Albert Heijn in de prijzen bij de YouTube Works Awards 2026.

Changemakers Award — Thuisarts met 'Zoek jezelf niet zieker'

Thuisarts won de Changemakers-categorie samen met bureau Home Agency. De campagne richtte zich op het tegengaan van online medische paniek — een groeiend maatschappelijk probleem waarbij mensen zichzelf via zoekgedrag onnodig zorgen aanpraten. De award bekroont campagnes die aantoonbare gedragsverandering stimuleren.

Masterful Media Planning Award — Albert Heijn met 'Klinkt als Weekend: The One You Didn't Skip'

Albert Heijn won de planningsprijs samen met een consortium van bureaus: Dentsu, Holy Fools, TBWA/NEBOKO en Public Audio. De campagne viel op door slimme mediaplanning die inspeelde op het luister- en kijkgedrag van consumenten in het weekend.

De jury van de YouTube Works Awards 2026 stond onder leiding van Henriette van Swinderen van de Bond van Adverteerders (BvA) en bestond uit creators, marketingverantwoordelijken van merken en vertegenwoordigers van reclamebureaus. De awards bekronen YouTube-campagnes die creativiteit combineren met aantoonbare effectiviteit — niet alleen creatief opzicht, maar ook meetbare resultaten.

Wat marketeers kunnen leren van de winnaars

De winnaars van de YouTube Works Awards 2026 tekenen samen een duidelijk beeld van hoe effectieve YouTube-campagnes er anno 2026 uitzien. Voor marketeers en bureaus zijn er concrete lessen te trekken.

1. Platform als creatief basismateriaal

Zowel KPN als Q-dance gebruikten YouTube niet als distributiekanaal, maar als creatief vertrekpunt. KPN maakte de skip-knop onderdeel van de campagne zelf; Q-dance benutte de Livestream Masthead als letterlijk podium voor het festival. De platformmechanica is geen beperking — het is het canvas.

2. AI is meer dan productietool

KPN's AI Visionary-campagne laat zien dat de waarde van AI pas echt ontstaat wanneer creatieve productie en slimme media-distributie samengaan. Een completion rate van 54 procent is daarvoor het bewijs. De introductie van een aparte AI-categorie door YouTube signaleert dat AI-gedreven campagnes mainstream worden.

3. Connected TV groeit als advertentiekanaal

Q-dance's inzet van Connected TV via de YouTube Livestream Masthead is illustratief voor een bredere trend: het grote scherm in de huiskamer is terug als premier advertentiemedium, maar nu digitaal en meetbaar. Voor bureaus die televisiereclame combineren met digital, biedt CTV steeds meer mogelijkheden.

4. Bureaurol Team5PM

Opvallend: Team5PM stond achter zowel de Grand Prix-winnaar (Q-dance) als twee KPN-campagnes. Het Amsterdamse social bureau bevestigt hiermee zijn positie als een van de meest effectieve YouTube-specialisten van Nederland — wat ook zijn recente selectie als preferred supplier voor PwC in context plaatst.

5. Diversiteit in doelstellingen loont

De winnaars variëren van bereikscampagnes (Q-dance) tot gedragsverandering (Thuisarts) en merkbouw (Albert Heijn). YouTube blijft een platform dat meerdere marketingdoelstellingen — van awareness tot conversie — kan bedienen, mits de creatie en mediaplanning op het platform zijn afgestemd.